La campaña ‘Más Allá del Verano’ alcanza 400.000 visualizaciones con su estrategia de microcreadores
La campaña ‘Más Allá del Verano‘, impulsada por el Ayuntamiento de Rincón de la Victoria para romper con la estacionalidad turística del municipio, ha alcanzado más de 400.000 visualizaciones y generado más de 10.000 interacciones en redes sociales durante sus primeros meses de desarrollo.
La estrategia, iniciada en diciembre de 2025 y que continúa activa para atraer a nuevos creadores interesados en descubrir el destino, ha demostrado la eficacia del marketing de influencia con microcreadores frente a modelos tradicionales de promoción turística.
El alcalde de Rincón de la Victoria, Francisco Salado (PP), ha destacado el compromiso del Ayuntamiento con la desestacionalización turística: «Esta campaña es una apuesta firme y decidida por transformar la percepción de nuestro municipio. Queremos demostrar que Rincón de la Victoria es un destino de 12 meses, con experiencias únicas que ofrecer durante todo el año: patrimonio excepcional, naturaleza privilegiada, gastronomía auténtica y una oferta deportiva de primer nivel».
Salado ha añadido que «hemos llegado a más de 400.000 personas con un mensaje claro: Rincón de la Victoria va más allá del verano. Y lo hemos hecho apostando por creadores que conectan emocionalmente con sus audiencias y generan contenido que perdura en el tiempo».
La campaña se estructuró en tres fases complementarias: un blogtrip inaugural celebrado el 21 de diciembre con 7 creadores de contenido especializados en turismo familiar y cultural; visitas individuales escalonadas durante las semanas siguientes con más de una decena de perfiles adicionales priorizando la diversidad de audiencias y especialización temática; y como cierre, una estrategia de gamificación en FITUR 2026 que amplificó el alcance y consolidó el mensaje.
El resultado: más de 20 creadores de contenido han visitado Rincón de la Victoria generando más de 30 reels y más de 100 stories en Instagram, TikTok y YouTube, con contenido orgánico y auténtico bajo el hashtag #MásAlláDelVerano.
Entre los creadores participantes destacan perfiles como @blogueraviajera (coordinadora estratégica de la campaña y embajadora en FITUR), @andaluciadecolores (440.000 seguidores), @marcateunviaje, @efectomalaga, @azulenmalaga, @senderosenfamilia_, @103pueblosmalaga, @marionhoogwegt, @malagasingular y @lamamilife, entre otros.
En la misma línea, el concejal de Turismo y Cuevas, Antonio José Martín (PP), ha subrayado el éxito del modelo de microcreadores: «Esta campaña ha demostrado que los microcreadores, con comunidades de entre 5.000 y 50.000 seguidores, generan un engagement mucho mayor, sus audiencias están más comprometidas, el contenido es más auténtico y creíble», ha indicado.
Martín ha explicado que «hemos trabajado con más de 20 creadores especializados, cada uno aportando su audiencia, su estilo y su perspectiva única. El resultado es una campaña coral y diversa, que ha impactado en múltiples segmentos de público y que ha generado contenido evergreen que seguirá trabajando para Rincón durante años».
Durante el desarrollo de la campaña se han registrado los siguientes datos:
• +400.000 visualizaciones totales en redes sociales
• +10.000 interacciones (likes, comentarios, compartidos, guardados)
• +20 creadores de contenido participantes
• +30 reels publicados en Instagram y TikTok
• +100 stories compartidas
Uno de los valores añadidos de la campaña es su carácter evergreen: el contenido generado sigue trabajando meses después de su publicación, continúa siendo descubierto por nuevas audiencias y mantiene vigencia gracias a su enfoque atemporal centrado en patrimonio, naturaleza, gastronomía y deporte.
Como cierre de la estrategia, Rincón de la Victoria desarrolló en FITUR 2026 (22 de enero, Madrid) la acción de gamificación ‘El Tesoro de Rincón’, con casi 100 participantes en una única mañana.
La acción, dinamizada por Lucía Salmerón (@blogueraviajera), invitó a los asistentes a la feria a fotografiarse, publicar en redes con #MásAlláDelVerano y extraer del cofre del tesoro una moneda (oro, plata o bronce) con premio instantáneo, amplificando el mensaje de la campaña en el momento de máxima atención mediática del sector turístico.
El concejal ha señalado que «este modelo es replicable y escalable. No se necesitan presupuestos millonarios para hacer una buena campaña de marketing turístico. Se necesita estrategia, creatividad, autenticidad y saber identificar a los creadores adecuados».
Asimismo, ha recordado que la campaña ‘Más Allá del Verano’ continúa activa y el Ayuntamiento mantiene abierta la invitación a creadores de contenido interesados en descubrir Rincón de la Victoria y colaborar en la difusión del destino.
Los creadores interesados pueden contactar con el departamento de Turismo a través del correo electrónico turismo@rincondelavictoria.es, el perfil de Instagram @turismoenrincon o el teléfono 952 407 768.
